文/叶檀☞财经女侠 | 毒舌善心
很多机遇，历史上都有过；很多机遇，别的国家都有过。
美国、日本、澳大利亚，这些发达国家，都出现过一个现象：膳食补充剂行业大爆发。
在国外的大卖场，看到国人一箱箱的买，什么强健心脏啦，强健关节啦，补充钙铁锌硒啦，应有尽有。
经济发展水平低的时候，能吃饱穿暖就不错了，生活必需品行业会发展很快。人一旦饱暖了，就思。。。
别误会，思旅游，思文化，思健康，可选消费品行业就会爆发，中国的大健康行业也该大爆发了。
通常，经济发展叠加人口老龄化，等到我们这代人变老了，老年人兜里有票票了，消费的保健食品数量飙升，这个行业自然会爆发。
日本就是这样。19世纪80年代以来，日本50岁以上人口，每五年保持14%以上的同比增速。保健食品行业市场规模迅速飙升，1987年是3000亿日元，最高飙升至13000亿日元，年复合增速8.5%，远超过GDP增速。
想像一下吧，日本老人边看电视，边像吃炒豆一样，嘎嘣脆吃着保健品。
澳大利亚也一样。71岁以上消费保健食品的人口占比高达32%，年轻人才17%。澳大利亚也在变老，2012年，65岁以上老年人增速高达4%以上；到2015年，65岁、65岁以上的老人，占总人口比例15%以上。
保健食品已经卖得很红火，从2000年到2008年，平均增速高达8%，2008年经济复苏后，行业增速一度高达15%
但是，千万别误会，保健品不是老年人的专属。
首先，膳食剂越来越个性化、细分化，汤臣倍健等龙头企业已经深耕细分领域。
截至2017底，单汤臣倍健一家就拥有144个保健食品批准证书及50款保健食品备案凭证。
维生素不足，可以补充维生素，心脑血管供氧量不足，可以增加辅酶，家里老人补钙，买老人专用钙片。从增强免疫力、肝肠胃健康、养颜、体重管理、提升精力、改善睡眠、血糖管理、眼部营养、孕妇营养，各种产品，现在是应有尽有。
其次，保健食品越来越像食品，不光是老年人在吃，各个年龄段的人都有需求，年轻人更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品。
《食品工业“十二五”发展规划》明确指出，开发适合不同人群的营养强化食品，孕妇、婴幼儿及儿童、老人、军队人员、运动员、临床病人特殊膳食食品。
。
中国人也想大健康。我国保健食品行业市场发展迅速，规模庞大。
Euromonitor 数据显示，2002 年，我国保健品行业规模 442 亿元，到2017年，增长到 2376 亿元，年均复合增速超过10%，全球占比达到16%，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。
中产收入阶层以上人口越多，大健康行业越好。大家想健康，也花得起钱了。
最重要的是，线上增速太快了！2010年，中国保健品线上销售渠道占比仅为1.1%，到2017年，飙升至17.8%，以后肯定继续飙啊。
中国保健食品行业规模庞大，可是小鸟一窝窝，以中小厂商为主，市场集中度低，没有出现垄断寡头，定价能力不高，海外品牌不断入侵。
表面上，行业集中度不高是个挑战，实际上是大机遇，巨头形成霸占市场后，霸王龙出现后，市场才没有机会。
中国保健食品行业，早晚要成全球第一。
中国保健食品行业规模庞大，可是小鸟一窝窝，以中小厂商为主，市场集中度低，没有出现垄断寡头，定价能力不高，海外品牌不断入侵。
表面上，行业集中度不高是个挑战，实际上是大机遇，巨头形成霸占市场后，霸王龙出现后，市场才没有机会。
中国保健食品行业，早晚要成全球第一。
有三个因素：
首先，我国老龄人口达1.58亿人，占全球老龄人口的1/5，且老龄化加速。据世界卫生组织统计预测，到2020年，中国老龄人口将达2.5亿，占总人口的17.6%；到2053年，中国老龄人口将升至4.87亿，占总人口的35%。
其次，经济快速发展，人均可支配收入不断提升，消费升级，同时人均保健食品消费水平相对低，2017年支出为25.1美元，仅为美国的12%、日本的17%、新加坡的 22%，行业未来还有很大的增长空间。
最后，政策支持。政策支持非常重要。
举个例子，1990年至1995年，美国经济增长放缓，收入滑坡，导致保健食品行业增速迅速放缓。1994年，美国FDA出台《膳食补充剂健康与教育法令》，保健食品从审批制改为备案制，供给迅速释放，行业急剧膨胀。
19世纪70年代，美国保健食品行业萌芽和发展也是政策驱动，FDA不再把维生素等膳食补充剂列为药品来严格监管。
我国已经出台了《“健康中国 2030”纲要》等众多政策来规范行业行为，政策放松空间巨大。
有实力还肯努力，就问你服不服！
行业空间巨大，哪些企业有优势呢？该看好的，当属汤臣倍健。
2002年，汤臣倍健开始与国际接轨，系统的将西方膳食补充剂引入中国，通过产品优势和渠道优势，进入第一个快速增长期。从2010年到2015年，其营收年均复合增长率为45%，净利润年均复合增长率则达到了47%，迅速成为行业的龙头企业。
2018年上半年，公司营收继续飙升，半年达到21.7亿元，同比增长46%。下半年，营收仍然有望保持高速增长。10月份，汤臣倍健夺得保健品阿里系线上销售额第一，销售额1.3亿元，同比增速高达63.1%。
比你强大的人还比你努力，说的就是汤臣倍健这样的企业。全球出现的趋势，强者恒强，无论是互联网行业还是传统大消费行业，都是这样。
大消费行业有个特征就是，原材料跟国际接轨，从源头上消除跟国际大牌的差距，比如奶企，他们的牧草都是从国外进口的。
汤臣倍健也是这样，在行业内率先实施“全球的原料、本地的市场”全球原料战略，已经与全球优质的原料供应商建立了良好的合作关系，比如新西兰恒天然、巴斯夫、帝斯曼、瑞士龙沙、巴西Apis Flora、挪威BLT、丹麦Arla等。
目前，汤臣倍健进口原料比例已经超过7成。汤臣倍健生产出来的每一瓶产品，所用全部原辅料的详细来源地、批次及进口原料的通关口岸、检验卫生证书和产品流向等等，全部查得到。
好的口碑，都是基于与消费者的诚信沟通，特别是“舌尖上”的膳食营养补充剂行业，诚信尤为重要。汤臣倍健在这方面做法超前，不仅设置严格的精益管理模式管控整个生产过程，更是毫无保留将生产过程完全透明展示给同行和消费者看。其位于珠海的透明工厂，堪称业内品质管控的标杆。
站在大健康的风口，市场空间巨大。目前，汤臣倍健已经成为全球膳食补充剂行业的领先企业，未来前景更是值得期待。
未来是他们的，也是咱们的，可归根到底是属于有实力肯努力的人的！
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