天狮董事长被爆行贿，从豆饼倒爷到年销售额百亿的直销帝国

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2018年12月，“丁香医生”一篇揭露权健公司的文章引发舆论关注，将保健品直销行业的诸种业态置于阳光之下。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者发现，以“天津天狮”名义开展的传销活动近年来引发了多起死亡案件，其名称与老牌直销企业天狮集团有限公司（下称天狮集团）相同。

同为直销巨头，天狮与权健有诸多相似之处：二者同样位于天津；两家公司的掌门人都热衷于炫耀财富，营造宏大场面；权健被指借助传销模式扩张，其董事长束昱辉已因涉嫌组织、领导传销活动等罪被批捕。天狮集团采用的多层次直销也违反了《直销管理条例》的规定。

此外，据某市法院审判信息网4月10日公布的《陈华贪污、受贿二审刑事判决书》显示，原某市某机关党组成员陈华于2004年至2010年间，利用职务便利，为天狮集团及其法定代表人李某在互联网信息管控等事项上提供帮助。为此，陈华于2006年至2013年间收受李某给予的人民币共计87.91万元。根据工商资料，这位“李某”即天狮集团董事长李金元。

李金元的最近一次公开露面为2018年12月中旬，地点为美国。天狮集团官网称，李金元在当月中旬赴美与“联合国秘书长安东尼奥•古特雷斯（Antonio Guterres）、世界犹太人理事会主席杰克•罗森（Jack Rosen）以及约瑟夫•帕特里克•肯尼迪三世（Joseph P。Kennedy）等全球具有重要影响力的领袖进行深度探讨、对话与交流。”

李金元发家史：从豆饼“倒爷”到保健品直销巨头

天眼查显示，天狮集团由天津天狮生命科学有限公司（下称天狮生命科学）100%控股，而天狮生命科学则由一家名为亿企发展有限公司的BVI（英属维京群岛）公司100%控股。天狮集团创始人为李金元，现年61岁，目前担任集团董事长、CEO、法人代表。

在央视7套《乡约》节目2005年的专访中，李金元讲述了自己早年的发家史。他自称幼年时家境贫寒，对于有钱的体会就是“不挨饿”。14岁时，李金元来到油田进行野外工作，“我觉得石油比较适合我的性格，野外空间作业大。”16岁时李金元被调到油田后勤岗位，在工作中产生做生意的兴趣。18岁时，李金元在农村收购豆饼，再向南方地区倒卖，期间因“投机倒把”被工商部门问话。

李金元称，22岁时，他开办了一家面粉厂。1993年，35岁的李金元在天津市武清县成立天津天狮经济发展总公司，进军保健品市场。李金元在专访中称，他以70万元的价格从专家处购得“骨参”生产配方，并贷款1200万元在当时的天津市武清区建立厂房。

李金元在专访中回忆，创业初期天狮数次面临倒闭危机。天狮在骨参项目上投入1200万元后，到了试车阶段却生产不出来产品。“每天都睡不着觉。那时候温度8度，夜间两、三时到那个湖里去，洗冷桑拿浴。那时候想死的心都有。”李金元回忆。

此后，李金元重新咨询专家，并追加400万元投资改进生产工艺流程，产品最终下线。然而，天狮的钙粉产品在市场遇冷，同时遭遇经销商拖欠款项，使得资金链又一次面临断裂。据《知识经济·中国直销》杂志发表的《天狮风云录》一文，在最困难时，天狮账上只有1000元。为维持公司运转，李金元卖掉了自己的奔驰车，换成一台天津产的夏利车，还将四个孩子托付给亲人抚养。

一位名叫周大刚的直销人员建议李金元采取直销模式售卖骨粉，这一模式令天狮产品大卖。所谓直销，根据《直销管理条例》，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。该模式于20世纪90年代传入中国后，天狮是最早获得从业牌照的国内企业之一。1998年直销遭国家禁止，2005年后重又恢复。天狮于2011年重新获得直销牌照。

《天狮风云录》称，李金元跟随周大刚旁听了一场直销产品说明展示会后作出了采用直销的决定，于1995年成立天津宝金发商贸有限公司来销售产品。此后第一个月直销渠道便回款10多万元，第二个月达到100万元，此后规模成倍扩大。李金元2005年接受人民日报海外版采访时表示，天狮在成立后不到两年时间里，“直销队伍扩充至300万人，直销销售额近20亿元。”

此后，李金元在不同场合的采访中多次提及“冷桑拿”、“卖奔驰”等创业故事。一则天狮集团宣传视频显示，天狮集团在总部天津武清建立了一座天狮博物馆，内部用场景塑像的形式一一记录了创业史的各个片段，其中李金元本人形象的蜡像多次登场。

天狮博物馆中的塑像场景

天狮博物馆是一座UFO状的建筑。天狮集团官网介绍，“天狮博物馆是一座融中国传统美学元素与多种现代高科技展陈方式于一身的大型国际化企业展馆，其馆室使用面积共计6500平方米，其中展陈面积4500平方米，内设卓越团队、发展历程、创业故事、创富故事、天狮荣誉、天狮爱心、展望未来七个基本展区，以及中华养生文化和天狮产品展示两大馆中馆。”

天狮博物馆内的其他李金元塑像，主题包括赈灾扶贫等。

4月12日晚间，直销集团天狮集团有限公司董事长李金元，被爆涉嫌行贿的消息，如炸雷般传播开来。

据悉，李金元被外界誉为“直销教父”， 同时也被称为“天津首富”。2018年10月，李金元以300亿元人民币财富位居2018年胡润百富榜第89位。

但其旗下天狮集团屡屡被质疑涉嫌传销，各类刑事诉讼频发为“天津首富”的名号蒙上一层阴霾。

据财经网梳理中国文书网后的粗略统计，2009年以来，全国以“天津天狮”名义进行的传销活动引发各类刑事案件2781例，除了以“组织、领导传销活动罪”定罪的案件，其他案件主要表现为非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失致人死亡、故意杀人等，共致155人死亡。

除此之外，天狮集团还因涉嫌欺诈消费者而屡见报端。

2014年12月，央视《焦点访谈》曝光天狮牌虫草菌丝体胶囊中并不含冬虫夏草，而是用一种叫做“弯颈霉”的东西替代。而天狮集团宣称此品曾连续几年荣获“中国保健品公信力产品”，甚至说“假一赔命”。

而《现代金报》在2015年5月的一篇报道中称，天狮名为“超级计划”的投资项目违规，“砸金蛋得奖金”的营销让多人倾家荡产。

另在2018年，《消费日报》报道称，天狮集团的销售人员在推销天狮保健食品“天狮甲壳质胶囊”时，存在虚假宣传，对消费者宣传能够抗癌、防癌、治癌。

但天狮集团却在频频被曝掉的各类负面消息中稳健而茁壮的成长起来。据公开资料显示，天狮集团去年总营收超330亿元，曾被法国《巴黎人报》冠以“土豪公司”名号。而掌门人酷爱装“领袖”爱阅兵，曾多次因为炫富上新闻：斥巨资请员工游法国，花巨资盖百亩豪宅，买家具就花了10亿，为中国区的优秀业务代表奖励了100辆宝马轿车等新闻更是为其贯上了“野蛮生长”的名号。

此外，此前风光之盛，一如轰然倒地前的权健，权健也曾被誉为是天狮的徒弟。据财经网了解，权健的董事长束昱辉曾是天狮董事长李金元麾下300万销售队伍的一员，权健就是束带领一个从天狮辞职离开的团队创建的。

李金元与天狮集团，真如外表那般光鲜吗？

01 董事长消失100天，涉嫌行贿近90万

北京法院审判信息网消息，北京市互联网信息办公室原党组成员、副主任陈华，因犯贪污罪、受贿罪被处执行有期徒刑9年，并处罚金60万元。在受贿罪中一审判决认定，陈华利用职务便利，为天狮集团有限公司等在互联网信息管控等事项上提供帮助。

判决书显示，2007年至2018年间，陈华利用担任北京市互联网宣传管理办公室网络新闻管理处副处长、处长，北京市互联网信息办公室网络信息服务管理处处长，北京市网信办党组成员、副主任等职务便利，采取返还宣传推广费、虚构公务支出、报销个人费用等方式侵吞、骗取首都互联网协会公款共计人民币约322万元。

具体事实为，陈华于2004年至2010年间，利用担任北京市委宣传部外宣办主任科员，网宣办网管处副处长、处长等职务便利，为天狮集团及其法定代表人李某在互联网信息管控等事项上提供帮助。为此，陈华于2006年至2013年间，收受李某给予的人民币共计87.91万元。

工商资料显示，判决书中提到法定代表人李某，即现年61岁的天狮集团的法定代表人兼董事长李金元。据《天津日报》报道，从2006年到2016年，李金元均为天津首富。

公开资料显示，李金元于1995年在天津创立了天津天狮集团有限公司。公司经营范围横跨多个领域，包括纺织品、服装、家庭日用品、保健用品等批发兼零售，保健食品研发，房地产开发与经营等。该集团官网显示，天狮集团研发了营养保健食品、保健用品、日化产品、家居用品四大主要品类。

对此，天狮集团外事部相关人员表示，“目前尚不了解该情况，集团法定代表人李金元目前并未受到任何影响。”

但记者发现，根据公开资料显示，天狮集团法定代表人兼董事长李金元，最近一次公开出现的时间为2018年12月份，至今已“消失”约100天。

02 命案、传销、消费欺诈

2018年12月，“丁香医生”一篇揭露权健公司的文章引发舆论风暴，将保健品直销行业的业态置于阳光之下。同为直销巨头，天狮与权健有诸多相似之处：二者同样位于天津；两家公司的掌门人都热衷于炫耀财富，营造宏大场面；权健被指借助传销模式扩张，其董事长束昱辉已因涉嫌组织、领导传销活动等罪被批捕。天狮集团采用的多层次直销也游走在直销与传销之间的灰色地带。

据公开报道，出生于1958年的李金元早年依靠贩卖豆饼做“倒爷”积攒了第一桶金。1995年，李金元成立天狮，采用传销模式销售天狮高钙素。1998年，传销遭全面禁止，天狮转向海外开拓市场。2005年《直销管理条例》与《禁止传销条例》颁布，6年后天狮获得直销牌照。

对于李金元个人财富的规模，不同排行榜单显示的数字各有不同。在胡润百富榜上，李金元2005年至2016年期间都是天津地区富豪中排名最高的一位。该榜单显示，2016年，李金元以400亿元的财富名列第32位。2011年，李金元以12亿美元的净资产在《福布斯》杂志公布的2011年度全球亿万富豪排行榜中位列993名。这是他唯一一次登上《福布斯》的排名。

天狮信赖“拳头”。据侠客岛报道，2018年2月10日，楚雄市开发区发生一起命案，被骗入传销组织的张世才勒死“监工”王关平。事后，该组织的头目供述，组织名称为“天津天狮”。

中国裁判文书网的公开资料显示，2009年以来，以“天津天狮”名义进行的传销活动引发各类刑事案件2781例，除以“组织、领导传销活动罪”定罪的案件，其他案件主要表现为非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失致人死亡、故意杀人等，共导致155人死亡。

中国民间反传销协会会长李旭认为，近15年以“天津天狮”名号开展传销活动的北派传销组织，是我国分布最广、最具暴力性的传销派别。李旭介绍，我国传销有南派、北派之分。相对而言，诸如“1040工程”之类的南派传销，强调以资本运作为名的自愿式洗脑；北派传销则在洗脑过程中常伴有非法拘禁、殴打等形式的暴力控制。

不过，天狮向来拒绝承认自己与传销组织有任何关系。天狮集团大中华区公共关系部经理石爽表示，“那些人打着天狮名号搞传销的是假天狮，其集团下属的直销企业全称为“天津天狮生物工程有限公司”，而从事传销的假天狮自称“天津天狮生物发展有限公司”，两者有两字之差。”

除此之外，天狮集团还因涉嫌欺诈消费者而屡见报端。2014年12月，央视《焦点访谈》曝光天狮牌虫草菌丝体胶囊中并不含冬虫夏草，而是用一种叫做“弯颈霉”的东西替代。而天狮集团宣称此品曾连续几年荣获“中国保健品公信力产品”，甚至说“假一赔命”。

主业不振，天狮集团还欲开启“第三次创业”。天狮的直销业务逐年下滑。2014年，天狮中国区业绩高达73亿元，在中国直销企业中排名第7位；2015年天狮中国区业绩60亿元，排名第9位；2016年天狮中国区业绩为30亿元，在中国直销企业中排名16位。2017年天狮中国区业绩仅为7.3亿元，刚好是2014年业绩的十分之一，公司排名掉到43位。

天狮集团官网显示，公司目前的业务布局涵盖健康产品、新零售业务、电子商务、酒店、旅游等领域。2017年，天狮再次布局全球，定位中高端人群，上线跨境电商平台玛雅六月。

除了直销以外，天狮目前还有奥蓝际德、泰济生医院、天狮学院三个业务板块。其中，奥蓝际德主营高端酒店；天狮学院基本上属于公益事业；泰济生国际医院建筑面积2.8万平方米，是集“检、防、治、康”一体的高端健康医疗服务机构。

2016年1月李金元提出，未来3年，天狮集团将以直销事业为主体，以电子商务（零售电子商务、天乐云微商）和泰济生大健康业务为两翼，实现天狮的“第三次创业”。

03号称价值10亿元！天狮董事长的百亩“行宫”大曝光

麻烦不断的天狮集团，却在各类负面消息中，稳健而茁壮的成长。据公开资料显示，天狮集团去年总营收超330亿元，曾被法国《巴黎人报》冠以“土豪公司”名号。

天狮集团曾多次因为炫富上新闻：2002年，李金元在莱茵河畔将100台宝马、43艘游艇、32架家用微型飞机，颁发给天狮集团的先进员工；2004年吉隆坡，天狮集团共奖励239名营销员21栋别墅、54架私人小型飞机、71艘豪华游艇和260辆名车……

为庆祝成立20周年，2015年5月8日，天狮斥巨资请员工游法国，在戛纳和摩纳哥的79个四星、五星级酒店定下4760个房间，租用146辆游览大巴；包场参观卢浮宫和埃菲尔铁塔，又潮水般涌进老佛爷百货，百货公司甚至为这些游客专门开设一层楼退税。

最值得一提的，便是天狮花巨资建设的百亩豪宅，其中的华堂更是被称为，天狮集团董事长李金元的“行宫”。

此前，澎湃新闻记者特地前往天津一探究竟——

航拍天狮华堂（澎湃新闻记者 郑朝渊 海阳 动画 王亦赟 见习编辑 陈思）

在天津城区西北方向40公里处的武清开发区，工厂、仓库与荒地构成城郊景象的主体。一座占地百亩、红墙金瓦的仿古宫殿——“华堂”坐落其中。

记者采访多位知情人士了解到，华堂曾是天狮集团有限公司（下称天狮集团）董事长李金元的神秘会所，同时也是天狮集团接待来宾、供经销商参观的“地标”景点。

曾经上市公司子公司，今成传销“假天狮”招牌

中国民间反传销协会会长李旭此前接受澎湃新闻表示，打着“天津天狮”名号进行的“假天狮”传销活动已成为集大锅饭、人身控制等特点于一身的“北派传销”之典型。

2002年，辽宁人杨玉勇带领团队加入天狮，成为天狮集团继“成功”、“金星”之外的第三大系统——“阳光”系统。李旭表示，杨玉勇带来的人马“数以万计”。天狮招募杨玉勇团队原本是为了扩张市场，但后者以天狮名义进行传销，使得“假天狮”的雏形在此诞生。2003年，杨玉勇团队被天狮整体开除，但打着天狮旗号的传销活动却并未停止。2006年，杨玉勇被捕。

除了杨玉勇之外，另一个“假天狮”典型案例是重庆人罗国文开展的“天狮美丽佳人”传销。据山东省聊城市警方通报，罗国文团伙假借销售天津天狮生物发展有限公司化妆品“美丽佳人”的幌子发展下线，在全国15个省拥有10万传销人员。2005年，罗国文被捕，次年因涉嫌非法经营罪获刑二年。

“假天狮”的传销行为并未随团伙首领的被捕而消散。澎湃新闻（www.thepaper.cn）在中国裁判文书网搜索“天狮”发现，截至目前，天狮所牵涉进的组织、领导传销活动案件数量达230例，侵犯公民人身权利案件达1582件，其中包括5起故意杀人案件，24起故意伤害案件以及1550起非法拘禁案件。

3月8日，长沙市岳麓区人民检察院以组织领导传销罪、非法拘禁罪对郑某勇、阙某理为首的涉恶传销组织115名被告人提起公诉。长沙市岳麓区人民检察院微信公号文章称，该传销涉恶集团打着“天津天狮生物发展有限公司”名义，以销售化妆品为幌子将被害人骗至传销窝点，然后采取非法拘禁进行洗脑，并以哄骗、威胁、殴打等方式非法获取钱财。该犯罪集团涉及犯罪事实40余起，涉案金额数百万元。

值得注意的是，曾作为上市公司天狮美国控股子公司，为天狮集团生产高钙冲剂等主要产品的天狮发展，如今已沦为传销团队冒充天狮的招牌，而被天狮集团“划清界限”。

2018年9月11日，天狮集团发布公告称，“假天狮”严重损害了广大消费者的切身利益，扰乱了正常的市场经济秩序，侵害了天狮驰名商标的合法权益，给天狮公司带来极大的负面影响。“假借与天狮公司合作的名义，对外宣称为‘天津天狮’或‘天狮生物发展’等进行欺诈活动，实际业务则与天狮公司无关。

近年来，国内直销行业也在逐渐衰落。市界了解到，一是直销的时间成本、信任的成本并不低，二是电商对直销模式形成冲击。天狮集团2011年取得直销牌照后，业绩并不理想，甚至被同处武清的“小徒弟”权健狠狠甩下一大截。

数据显示，2014年，天狮中国区业绩高达73亿元，在中国直销企业中排名第7位。2015年天狮中国区业绩60亿元，排名第9位，2016年天狮中国区业绩为30亿元，在中国直销企业中排名16位，2017年天狮中国区业绩仅为7.3亿元，刚好是2014年业绩的十分之一，公司排名随即掉到43位。

2014到2017四年中，权健在中国直销企业排名中均处于第4位，对应业绩分别为135亿元、190亿元、192亿元和176亿元。

萌芽于二战后美国的直销，最初不止销售商品，也希望“销售事业”，让穷人也能获得财富。但人性弱点决定了，直销似乎很难纯洁地守在规范之内，目前国内所有的直销企业，都曾有过不那么光彩的历史。

“销售模式不是主要的，不管用什么模式都必须合规合法，诚实守信。与传统销售方式相比直销有利于消费者沟通，满足消费者的知情权。”中国保健品协会副理事长周邦勇说道。

法律可以区分直销与传销界限，但现实世界里，它解决不了贫穷、疾病以及人性中的欲望。