2019 年已经过半，如果用几个关键词概括新媒体行业上半年，你的答案是什么？
我的答案是：95 万、200 万、130 亿。
为什么这么说？让我们一一道来。
95 万
不久前公号「广告狂人」推文显示，李佳琦的广告刊例价达到 95 万元 / 条。闻者震惊，听者痴呆。
有网友评论：李佳琦一条广告是我十年工资！
讨论李佳琦的刊例价水分几何以及价格是否合理没有意义，毕竟市场经济，只要交易双方自愿，轮不到我们吃瓜群众来评判。聪明人在意的是现象背后释放的信号。
可以说，李佳琦的爆红极具标志性意义。没有短视频席卷全民的基础，就没有顶流网红的出现；没有商业生态的成熟，就不会有水涨船高的报价；而谈及李佳琦的发祥地，又绕不开屡屡创造带货奇迹的直播电商。
目前抖音的日活超过 3 个亿，快手的日活超过 2 个亿，快手创始人也喊出了年底日活 3 亿的小目标。从使用时长来看，短视频消费已经超过了长视频，用户渗透进度条早已过半。
” 水大鱼大 “，只有短视频的水足够深，才能养出一批李佳琦这样的大鱼。根据抖音官方口径，星图平台上粉丝量过百万的网红就有超过 5000 个，认证的活跃 MCN 和 KOL 代理商超过 500 家。遗憾的是水深莫测的快手并未公布相关数据。
以网红、KOL 为支点，短视频商业生态逐步完善，电商直播与内容营销在上半年同样风生水起。
130 亿
2019 上半年，淘宝直播总交易额超过 130 亿元。如果你对这个数字无感的话，可以给个参考：2018 年全国最赚钱的商场是北京 SKP，18 万平方米的面积一年营业额也才 135 亿元。
薇娅去韩国一趟，卖掉的货物装满了 12 个标准集装箱。单场直播卖货上亿元，去年还让媒体疯狂，今年就已经司空见惯。
另一位猛人正善牛肉哥，618 期间卖出 100 万瓶葡萄酒、10 万箱啤酒、20 万份牛排。如果说薇娅和李佳琦更多还是为品牌带货，那么正善牛肉哥已经玩出了自产自销的闭环，直播所卖葡萄酒和牛排都是自有淘宝店铺商品。
在我国强悍的制造业基础和成熟的物流体系加持下，带货能力极强的网红越来越多地走向供应链——直播电商的垂直化整合，自主品牌、自主控货、自产自销，依托直播电商红利，这批网红的崛起对传统企业的经营方式发起了挑战。
网红带货的另一面，是消费者对内容营销和种草模式的认可。新榜不久前推出的《2019 内容产业半年度报告》调查显示，” 被种草 ” 已经是网民的日常，其中以魔鬼李佳琦为首的美妆网红种草最为疯狂，高达 38% 的网民被他们所影响。
硬广已经没人看了，只有内容与产品结合的营销模式才能让挑剔的年轻人驻足三五秒。
200 万
” 生意难做 ” 成为老板们的口头禅。贸易形势不容乐观，经济环境持续恶化，虽然产业互联网前景可期，但眼下也没有太多好消息，坏消息倒是有一个。
根据 QuestMobile《中国移动互联网 2019 半年大报告》，2019 年二季度移动互联网月活用户竟然比一季度减少了近 200 万，在移动互联网诞生十几年来，这还是头一遭。
200 万不多，但却意义重大，它宣告了中国移动互联网人口红利的彻底消失，艰难的下半场正式展开。被人口和流量红利催肥的中国互联网必将迎来阵痛，从增量市场到存量市场，竞争烈度剧增，日子不会轻松。
” 私域流量 ” 概念越来越火，其实背后都是无奈。5 年前，一手买流量一手变现，赚钱后再买流量，好像生意就是这么做的。
但现在不买流量没有客源，等死；买流量续命，获客成本又吃掉越来越多的利润，找死。增长黑客模型 AARRR 升级为 RARRA，从以 ” 获客 ” 为先的 Acquisition 开始，变成以 ” 留存 ” 为先的 Retention 开始。
流量红利消失，” 留量 ” 时代开启。没有留存，何谈增长？没有转化，何谈利润？
在李佳琦 “95 万 ” 的广告刊例价背后，在淘宝直播 130 亿元的成交额背后，在 200 万的中国网民月活用户减少背后，是四个关键词：短视频，直播电商，私域流量，内容营销。
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