尽管广大分析师已经就发布会内容给消费者打了预防针，不过本次苹果春季发布会的实际反响或许比预期还要不尽人意。就如CNBC所评价的一样，过去两年，苹果一直在谈论服务业务对其重要性，而周一的发布会理应是一场推动这一战略的重要时机，然而库克并未就很多关键细节做出解释，整场发布会显得匆忙而不完整。而在发布会当日，苹果股价也是收跌1.21%。
尽管广大分析师已经就发布会内容给消费者打了预防针，不过本次苹果春季发布会的实际反响或许比预期还要不尽人意。就如CNBC所评价的一样，过去两年，苹果一直在谈论服务业务对其重要性，而周一的发布会理应是一场推动这一战略的重要时机，然而库克并未就很多关键细节做出解释，整场发布会显得匆忙而不完整。而在发布会当日，苹果股价也是收跌1.21%。
苹果的“服务”转型首秀
苹果自1976 年成立以来，曾有过三次非常关键的转型才造就后来的传奇公司。
第一次是1997 年，苹果决定收购乔布斯创办的公司 NeXT，这也直接推动了乔布斯的回归，让公司走上了发展正轨。第二次是2001 年 iPod 问世，公司从计算机跳到做音乐播放器的转型。第三次转型则是公司正式更名，推出 iPhone，直接撼动了传统手机行业的发展。
今天，可以说是苹果启动第四次转型：APPle As a Service。而周一的发布会算是这个“服务版苹果”的一场重要首秀。
但如果要从改变投资者看待公司的方式角度来说，除了库克周一传达的内容外，苹果还要回答更多问题。苹果并未披露关于视频和新闻服务的太多细节信息，似乎是急于举行发布会，或者正在等待一些至关重要的交易。
苹果针对原创内容推出了Apple TV+，但并未披露Apple TV+的具体价格。苹果之前计划至少免费提供一些原创内容，所以外界非常期待定价信息。
除此之外，尽管节目很优质，消费者可以在一个月内看到所有内容，但也没有必要发布一款没有内容库的订阅视频服务。苹果也未能阐述未来的内容开支，如果苹果计划针对原创内容收取包月费，它准备在视频制作方面花费多少资金？苹果是否计划挑战NETFlix？同样没有答案。
而新闻服务Apple News+是唯一一款宣布定价的产品：每月9.99美元。除此之外，苹果最新的订阅游戏服务Apple Arcade也没有披露定价信息。让人疑惑新服务是否会与Apple Music等服务捆绑在一起。
在发布会上闭口不谈关键信息，似乎是一件非常奇怪的事情。难道不应该借助发布会的机会一一阐述这些内容吗？或许从长期来看并不重要。但很难想象苹果为什么没有在今天提供这些信息。
总之最终给人的感受就是，这是一场杂乱而令人有些费解的发布会。苹果投资者目前只能转而期待公司制定更长期的服务战略。
苹果也搞花呗、余额宝
在本次发布会上，最出乎意料的内容或许是全新推出的信用卡服务Apple Card，用户在 iPhone 上注册数分钟之内就获得一张软件版本的卡片，并能开始使用，只要在接受 Apple Pay 服务的地区，就可以使用 Apple Card，当然也提供消费纪录、预算等功能。
为了推广支付业务，苹果采取了一种国内常见，且往往行之有效的方法――返现。苹果表示，每次使用 Apple Card 消费，就可以得到 2%的现金返还，此奖励称之 Daily Cash，如果你直接通过苹果消费，如购买苹果的相关产品及服务，现金返还 3%，而且强调不收年费、不用滞纳金（Late Fee）、也不用付海外刷卡的手续费，就这一点来说还时很吸引用户的。
另外，Apple Card 也有实体卡，纯钛打造，卡上不会有卡号、没有 CVV 安全授权码、没有有效期限，这是信用卡发行历史上从未有过的事，同时消费可得到 1%的 Daily Cash 返还。
在国内，卖服务难于卖手机
就国内用户而言，尽管已经清楚大概率没有新款硬件产品，不过对于理念上的创新多少还是有所期待。然而如果真正守候了一夜看直播后还是不禁感叹，今年的苹果春季“软发布会”无异于一场404发布会，毕竟，其中的软件一条龙服务未来还是无缘于多数国内地区用户。
苹果上一次堪称重大的发布会是在2010年发布iPhone 4 ，伴随着“再一次，改变一切”的口号，iPhone 4引领了全球智能手机的多个趋势。但如今手机并不好卖了，苹果2018年第四季度财报显示，其总营收比去年下降了4.5%，其中iPhone 的营收比上一年同期下降了15%左右。要知道，年末通常是苹果一年中销售最强劲的时期。在这一期财报中，苹果首次未公开iPhone、iPad和Mac等硬件的具体销量数据。
库克还不得不宣布将这一财季的营收预期从890亿至930亿美元，下调至840亿美元。即使他在推出高价新机iPhone X系列的时候信心满满，销量窘迫使得苹果不得不在价格上放低一些身段。今年1月14日，苹果天猫旗舰店首次发放以旧换新券，变相调低iPhone XR的售价，经常光顾苹果店铺的人也会发现，店员除了向你介绍机型，现在还会“热情地”提醒你可以分期付款。
从销售数据上来看，降价对提振销售来说是有效的，营销研究机构Longbow的数据显示，今年1月苹果的销量同比下降30%，到了2月份，缩减了到5%――可见，这并不是长久之计。
手机硬件引发业绩预警的同时，苹果开始更加强调服务带来的营收增长：它开始习惯将净收入和销售成本分为“产品”和“服务”两大项，同在第四季度财报中，服务的营收为108.75亿美元，同比增长19.2%，这也是苹果的服务营收首次突破百亿美元，同时，服务的毛利率从58.3%提升至62.8%，几乎是产品毛利率的两倍。
目前iPhone仍占据苹果总营收的近59%，服务占16%，此后的业务调整也改变着苹果公司的架构和工作方式。
接下来的一个问题，当苹果转向服务和内容，中国市场对于它来说还有多举足轻重――在中国，卖服务或许并不像卖手机那样“容易”。
很大的一个问题在于，中国的消费者可能并不能近距离体验到苹果的全部内容和服务。除了像iTunes这样的软件，一直被中国用户诟病其UI布局和交互逻辑外（尽管在中国其订阅费用为每月5至10元，远低于美国的9.99美元），中国对电视、新闻等内容的审核也会更严格――2017年12月，苹果应中国相关部门的要求，将应用程序商店中的纽约时报App删除，苹果还曾在2016年4月撤销其iBooks商店和iTunes Movies在中国的服务。
或许苹果需要很多时间适应这种转变，同样，它的用户和投资者也需要。
本文内容仅代表作者观点，不代表本站立场，如若转载，请注明出处：https://www.fx220.com/zimeiti/waihuifenxi/32579.html
相关推荐
-
股东股份换购ETF非变相减持 ETF超额换购亟待规范
业内人士认为，监管层对上市公司股东换购ETF进行限制是十分必要的，这既保留了ETF换购的空间，也对换购比例进行了限制。基金参与者依旧可以享受ETF换购的好处，同时也避免了过度换购所带来的不良后果。此外，换购股东要遵守证监会对于减持的相关规定，这也将对ETF换购行为形成法律约束。
-
黄金期货合约的买卖操作技巧
黄金期货交易的对象不是具体的实物商品，而是一纸统一的“标准合同”，即期货合约。买卖黄金期货合约，有些人是想投机获利，有些人则想回避价格风险，黄金期货交易对于那些希望从市场中牟利的投资者或希望未雨绸缪、保障自己不受价格急剧变化影响的投资者来说，具有相当大的吸引力。
-
基础制度逐步完善 “花式保壳”遭严查
距离2020年不足一个月，上市公司又到了交成绩单的关键时刻。近期传出多家ST公司卖房子、获补贴的消息，试图“保壳续命”。对此，监管部门已严查突击保壳交易。
-
2017炒白银软件该怎么选择
2017炒白银软件该怎么选择？股市不景气，人们又纷纷把投资的眼光转向升值空间巨大的炒白银。对于年轻人来说，用什么软件好，选择的空间较大，而且语言也可以有多种，但是对于年纪大一点的人…
-
黄金投资的短线交易原则有哪些
我们在进行黄金投资时每个交易者每天面对大涨大跌都会有所心动，而对于连续的大涨大跌更是期待不已，因为可以连续获得更高的盈利。不过有的炒金人一旦涉足，经常会亏损累累，可见短线交易有一点的风险，那么黄金投资的短线交易原则有哪些？
-
港股恒指涨0.31%企稳31000点 内房股领涨蓝筹
6月5日消息，美股周一收高，纳指创历史最高收盘价。苹果与亚马逊股价均创历史新高，引领科技股上扬。投资者似乎暂时摆脱了全球贸易紧张局势的影响。今日开盘，恒指高开0.04%，之后走势反复，截止收盘，恒生指数(31093.45, 95.47, 0.31%)涨0.31%，报31093.45点。国企指数涨0.08%，报12259.32点；红筹指数涨0.45%，报4712.49点。大市成交1060.34亿港元。
-
多方政策支持 创业板注册制改革加速
据悉，《深圳市建设中国特色社会主义先行示范区的行动方案（2019-2025年）》（简称《行动方案》）已于12月初正式印发，并向深圳市有关部门下发。对于资本市场，《行动方案》指出积极推动创业板注册制改革早日落地，做好深市全面实施注册制改革的准备工作。
-
“杀伤力”数据来袭、德拉基告别会 黄金好日子不多了？
本周迄今脱欧局势一波三折，但无协议脱欧的选项似乎已经被排除，英镑继续维持在高位附近。周三据悉欧盟同意英国延期脱欧，但延期时长有待周五决定，市场继续关注脱欧局势的变化。本交易日来看，系列欧美PMI数据将出炉，可能会引发市场剧烈波动，此外，欧洲央行将于晚间公布利率决定，这将是德拉基卸任前的最后一次主持新闻发布会，投资人对此高度关注。
